Acasa » Articole » Topul greselilor de web management - Pagina 3

continuare...

Dezvoltati un continut propriu web site-ului care sa tina cont de specificul comunicarii prin Internet. De regula creatorii specializati in transmiterea continutului de tip linear care au lucrat mult timp in media traditionala sunt incapabili sa lucreze materiale de buna calitate pentru utilizare pe web.

Este valabila si situatia in sens invers: echipa care produce continut destinat publicarii pe Internet, nu va lucra la proiecte destinate publicarii in media traditionala.

Irosirea puterii linkurilor
Una dintre trasaturile specifice publicatiilor web este chiar posibilitatea de a naviga dintr-un site intr-altul prin intermediul linkurilor externe. Valoarea unui web site este data si de modul in care utilizeaza resursele externe in interesul publicului sau.
Cind negociati un link catre site-ul vostru sau cumparati reclama in alte site-uri, nu este bine sa faceti legaturile numai catre home page. Mai aproape de interesele clientilor este sa faceti legatura direct la pagina care prezinta produsul sau serviciul pentru care faceti reclama.

Cu atit mai mult, atunci cind o intreaga campanie publicitara este orientata spre promovarea sau lansarea unui anumit produs este obligatoriu ca link-ul sau URL-ul publicat in printuri si spoturile TV sa duca la produsul promovat.

Sa tratati identic site-urile pe Internet cu cele destinate unui Intranet
Siteurile Intranet se administreaza diferit de cele care se adreseaza publicului de pe Internet. Diferenta majora este data de faptul ca o companie poate avea un singur Intranet cu un public mult mai putin eterogen si mai predictibil decit cel de pe World Wide Web. Firmele utilizeaza de obicei Intranetul pentru a mari productivitatea muncii si pentru economisi timpul angajatului. Am fost uimit cind am auzit ca o companie a vindut reclama in Intranet, ca sa recupereze din costurile echipamentelor. Nu a calculat ca fiecare utilizator va pierde aproximativ 3 secunde la fiecare pagina din cauza reclamei care ar echivala cu 5 centi pierduti din productivitatea angajatului. Cu un calcul simplu diferenta dintre cistigul de 2 centi pe reclama (conform ratei tipice de $20 la 1.000 de expuneri) si pierderea de productivitate de 5 centi rezulta o pierdere pentru companie de 3 centi la fiecare expunere a reclamei.

A confunda studiile de piata cu rapoartele de utilizare a site-ului, specifice Internetului
Multe companii mari isi bazeaza strategia pentru Internet pe studii de piata realizate in mod traditional, mai ales pe focus grupuri. Aceste metode sunt complet straine Internetului. Chiar daca vor oferi destul de exact indicatori depre cum se raporteaza oamenii la un anumit produs, nu vor da nici o informatie despre cum ar interactiona ei cu un site dedicat acelui produs.